移动医疗的投资并购潮有望持续 政策监管亟待跟进

    “由于这几年中国移动互联网用户规模的逐渐增大，为移动治疗市场提供了一些用户基础。中国移动医疗市场预计在2014年将以20.8%的同比增长率达到26.7亿元，三年内复合增长率将超过80%。”在近日由中国数字医疗网举办的2014年中国移动医疗产业论坛上，易观国际高级分析师郭阳如是说。

    “虽然移动医疗、移动健康很热门，但依然存在着行业公司小，，且分散，大而不强的特点。”对于移动医疗的现状，中关村移动互联网产业联盟执行理事长、北京联通副总经理王传宝说，由于国内独特的体制和国情，移动医疗还处于起步阶段，其盈利模式尚未清晰，总体上还处于布局时期，离真正的盈利还有很长的路要走。

    “从目前整个行业看，移动医疗整体的投资机会有三块：在线医疗服务、可穿戴设备、医院信息化。”中国投资咨询有限责任公司董事总经理方佩说。

     “除了大的需求和宏观经济导致的健康服务行业投资增加以外，从医疗服务本身带来的商业价值主要体现在节约成本方面。在整个现在医疗服务过程中，我们可以把它分为直接成本和间接成本。移动技术介入在降低成本负面提供了非常巨大的空间。”方佩说。

    郭阳认为，移动医疗行业在未来的投资并购潮中将持续发展，市场的竞争强度也将逐渐的加大，盈利模式将会逐渐地清晰化。而BAT巨头今年陆续向移动医疗布局，未来整个市场格局将呈现出互联网巨头旗下的高资源产品与一批新兴创新企业的产品共存的局面。

    从盈利模式的发展趋势来看，郭阳认为移动医疗行业的价值最终还是体现在用户的数据获取能力上面。数据如果经过有效的抓取分析和利用，它将成为提高用户体验的有效依据。在提高用户体验之后，数据才可以进一步培养用户的使用习惯，最终达到用户付费意愿。 

    由于细分用户群体发展的空间大，移动医疗产品服务将趋向垂直化。目前市场上一些有关专科咨询、慢性病管理等APP未来所要面临的挑战将会是用户数据的精准性与用户体验的提升。

    对于如何促进移动医疗的发展，郭阳说：“对于政府部门，行业中还存在着一些误诊后患者维权难的问题。我呼吁政府能出台与移动互联网相关的政策，将行业逐渐的规范化，从而缓解移动医疗行业的混杂局面。对于移动医疗厂商来说，在不断完善产业链的同时，他们需要跟保险公司、互联网公司以及一些专业的医疗机构进行合作。而在数据的抓取和分析上，他们应该与一些专业的大数据公司进行深度合作，从而保证数据的准确度。” 

    从发展规模上，郭阳还建议移动医疗机构能为医生提供更多的开放平台，从而提高他们的个人品牌，促进用户的黏度。医生们还可以尝试利用用户流量巨大的平台，进行产品和用户的构建，凭借互联网渠道做好市场推广，从而获得更多的潜在用户。