国内医疗健康类网站路在何方

　　———首家医疗健康网站39曲线上市引发的行业思考

　　2000年，39健康网正式开始上线运营，时至今日，已经走过了14个年头，14年时间里，这家老牌健康类网站已经三度易主，估值6.5亿人民币，听起来相当不错，但对于每一个家庭，每个公民都有健康需求的行业来说，这个估值明显是偏低的，从公开的资料显示，39健康网的年销售额刚刚过亿，而这个估值仅仅是销售额的六倍而已。

　　众所周知，中国人口众多，但是医疗资源和发达国家相比，是极度贫乏的。互联网的发展，貌似给民众带来希望，可以通过互联网技术获取更多的健康资讯和医疗知识，抑或是解决疾病问题本身，但是从现在的情况来看，这些健康类网站还只是在拼流量，在拼规模，最后的瓶颈并没有打通。也就是说，患者通过互联网只能看一些未经验证或者不科学权威的医疗信息，而且大量的互联网医疗信息来源于相关利益机构，存在很大的诱导成本，这些机构包括民营医院，制药企业，保健品厂商等等。

　　我们从以下几个维度来分析一下健康类网站的现状

　　1，品牌维度，三九健康网无疑是走在了前列，因为39健康网从创立至今，市场和编缉部门一直是其傲视其它健康类网站的雄厚资本，这种优越感也体现在各类展会中，每年的药品交易会，39健康网都会派出大量的采编团队，去抓取医药行业的第一手资讯。相对来说，寻医问药及快速问医生网在这方面的投入几乎为零，这也给39健康网品牌的打造，提供了很好的塑造空间。

　　2，流量维度，行业的老大哥---百度，一直牢牢掌握着中国互联网的流量入品，医疗健康网网站更是如此，而这三天健康类网站的百分之八十的流量，均来自于百度的分发，给谁家多，给谁家少，这要看大哥的心情如何，从目前的情况来看，三九的流量只能排在第三位，寻医问药及快速问医生网从百度获取的流量要大于39健康网，要想摆脱百度的流量控制，这三兄弟虽然都在暗自琢磨，但至少目前都无应对良方，假如百度有一天百度自已大举进军这个行业，其它的厂商该怎么办？这种预测并非没有可能。

　　3，营收维度，三家健康类网站的收入基本都由如下几部分组成：民营医院的广告投放、医药保健品厂商的广告投放，百度及其它网盟、其它运营收入等。从收入比例来看，民营医院的广告投放至少占到百分之五下以上，有的甚至高达百分之八十，目前收入排名第一要超出后两名的差距至少在5000万元以上。

　　4，产品维度，在信息爆炸的互联网时代，健康资讯的提供已经很难满足网民的需求，如是健康咨询应运而生，顺应发展潮流，然后互联网上医生资质的良莠不齐，网民也很难获得满意的答案，很难解决自身的健康问题，这也是为什么三大健康类网站很难获得良好发展的原因。因为优质的医疗资源都掌握在政府手中，患者网民很难从这些健康资讯及问答咨询中获益的根本所在。无论是快速问医生网开发的APP快速问医生，39健康网开发的用药助手，寻医问药网开发的问医生，都无法打破这个局限。

　　5，创始人维度，39健康网在这几家健康类网站当中，是唯一没有创始人的公司，所以在公司运营及网站发展方面及企业管理方面应该是最健康的一家，快速问医生健康网及寻医问药网可谓是师出同门，而且寻医问药网一直对快速问医生健康网采取跟随战略，这两家网站无论是从产品、战略均无太大区别，唯一不同的是寻医问药网获得了云锋基金的投资，，对于不缺钱的快速问医生网来说偏安一隅，看起来与世无争，也拒绝大批风险投资者，但潜心研发产品及改善流量结构及收入结构来说，很有可能成为这个行业的一匹黑马，重新站在收入、产品及流量的制高点。

　　6，医疗资源维度，从医疗资源维度说，快速问医生网和好大夫网凝聚医生最多，且各有优势，2006年上线的好大夫，从创始人到运营团队来说，对于其它几家网站来说，可谓阵容豪华，目前的管理团队也拥有良好的医学背景及互联网公司背景，很早就获得了行业大佬的投资，对于不缺钱的好大夫来说，他们把更多的精力用于开发和汇聚国内优质的医疗资源，同时注重患者网民的用户体验，在线上打通资讯、咨询、预约、就诊的通道，对于医生来说体现他们的个人价值，让优秀的医生脱颖而出，对于患者来说，能够真正解决看病难的问题。但是对于遥遥无期的赢利模式，不知道好大夫还能够坚持多久，毕竞别人的钱也不是那么好花的，理想与现实注定还是有差距的。况且政府开放医疗资源对于其它人来说也是平等的。如果说好大夫网凝聚的是三甲医院高级别医生，那么快速问医生网则是借助医学专业网站爱爱医网凝聚了中基层年轻医生，基层全科医师将是未来医疗服务的主力军，根据卫生部统计，全国每月6亿诊疗人次，有50%以上是在基层完成，在布局方面则更显前瞻。 相比而言寻医问药网在医生资源方面短板明显。

　　7，移动互联网维度，面对移动互联网的兴起和发展，显然这几家健康类网站都打好移动app这场战，被后起之秀春雨医生超越。快速问医生app是起了个大早，却赶了个晚集，app产品品质方面过于粗糙仍需精细打磨。而寻医问药网及39健康网来说，在移动app方面基本出局。尽管这样，快速问医生和寻医问药在无线wap的发展可以说是另辟蹊径，得益于整体移动流量的增长，移动增长十分迅猛依然是pc端的2倍规模。

　　综上所述，笔者个人觉得未来十年，是医疗健康互联网发展的黄金十年，医疗行业有壁垒，如何利用互联网的技术去打破和重新改造中国的医疗环境，如何在中国人口众多，医疗资源相对贫乏的大环境下，和政府一起来解决中国老百姓看病难，看病贵，解决医疗信息不对等，医药信息不对等这些问题，谁和患者网民真正站在一起，谁就会成为最后的胜利者。这个行业不仅可以容纳像39健康网，快速问医生网，寻医问药网，好大夫，春雨医生，在更加细分的领域还可以容纳更多的健康垂直类网站，毕竟健康是老百姓一辈子的事情，在衣食无忧的今天，老百姓如何更健康的生活，才是他们最内在和最根本的需求。